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「營銷」可以解釋成經營與銷售的合義字，指的是企業為滿足顧客需求的一連串活動，其目的在深刻的認識和瞭解顧客，從而使產品或服務能夠成功銷售。

本書由企業發展的四大面向談起，討論營銷組合的適當搭配，分析市場價格、成本與通路間的關係，探討消費者形態與其對企業廣告的期望，並由產品的生命週期來談銷售成效與銷售活動，更透過廣告做為切入點，談及廣告訴求與消費者購買動機之間千絲萬縷的關係，並舉出實例為讀者展示成功營銷廣告的博客來網路書店效力！

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  作者： 陳俊廷/編著    新功能介紹
• 出版社：國家    新功能介紹
• 出版日期：2012/12/01
• 語言：繁體中文

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營銷與廣告戰略分享

內容來自YAHOO新聞

角色好像？！　魔獸世界控刀塔傳奇涉抄襲

全球下載超過百萬次的手機遊戲「刀塔傳奇」，在台灣挨告涉嫌抄襲「魔獸世界」！代理商出庭，認為「如果抄襲，怎麼可能上架？」，並且推斷「賣太好才會挨告」。這起官司是遊戲產業的重要案例，因為美國的遊戲商暴風雪公司認為，刀塔傳奇和魔獸世界高度相似，涉及侵權，特地在台灣提告；不過，刀塔真正的創辦公司莉莉絲其實在大陸，在台灣提告應該有策略考量。

澎湃的音樂、華麗的動畫，全球下載超過百萬次的「刀塔傳奇」，涉嫌抄襲「魔獸世界」，在台灣挨告侵權！從角色比對到遊戲場景，被玩家高度討論。

像刀塔裡面的敵法師跟魔獸的伊利丹，頭長角、手拿彎刀，還有六塊腹肌；冰女與珍娜也是金髮碧眼、連特殊技能都差不多。兩個比較，畫風不同，刀塔傳奇是手機遊戲，魔獸世界則是3D的電腦遊戲。

電玩遊戲角色：「無盡的旅行。」

刀塔傳奇代理商總經理許鴻勇(103.8.16)：「知名的(卡通配音)，我們全部找來，然後重新錄製過，然後大概500多句，49個角色，每個角色他有大概10種以上的表情。」

其實，刀塔傳奇是大陸莉莉絲遊戲廠商開發，在全球都有玩家；魔獸世界則是美國的暴雪娛樂所有，但他們卻選在台灣提告。刀塔的台灣代理商樂檬總經理出庭受訪時表示，兩者相似度不高，如果抄襲也不可能上架，而且推斷應該是賣太好，才會挨告。

美國廠商選在台灣提告應該是策略考量，法界人士推斷，應該是對台灣的智慧財產權比較有信心。

TVBS網路新聞整理報導

新聞來源https://tw.news.yahoo.com/角色好像-魔獸世界控刀塔傳奇涉抄襲-035621560.html

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