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廣告學－策略、經營與廣告個案實例(二版)非買不可 博客來

本書以台灣廣告產業的介紹為切入點，剖析台灣廣告產業的趨勢及變化，並帶出廣告活動的策略、媒體策略與購買、廣告的創意策略與表現，以及廣告運用的理論與提案實務，本書融合基礎理論與實戰個案、是了解廣告產業不可不讀的優秀著作。

世博客來新大學傳播管博客來網路書局理研究所專任副教授

國立台灣大學商學研究所企管博士(主修策略管理及行銷管理)
國立台灣大學商學研究所企管碩士
國立政治大學企管學士

民國74年高考企管人員及格
民國71年普考財務行政人員及格

曾任民間企業經理、協理、副總經理、首席顧問、策略長等15年實務經驗

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  作者： 戴國良    新功能介紹
• 出版社：鼎茂    新功能介紹
• 出版日期：2009/01/20
• 語言：繁體中文

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廣告學－策略、經營與廣告個案實例(二版)非買不可

內容來自YAHOO新聞

訂單旺 和碩第4季更忙碌

工商時報【記者侯良儒╱台北報導】

iPhone 6s近日在中國、日本都傳出預購一空的消息，為未來銷售打下強心針。iPhone兩大代工廠之一的和碩（4938）執行長程建中昨（14）日表示，第3季營運表現維持先前看法，第4季則預期會比第3季還要忙碌。

和碩上周公布8月營收達757.8億元，月增13.4％、年增16.4％，創該公司史上最佳的8月營收紀錄。股價方面，儘管昨日大盤相對疲軟，但和碩仍然在外資力挺、買超1,420張，以86.0元的平盤價作收，勝過iPhone另一代工廠鴻海的85.1元。

昨日為「物聯網（IoT）趨勢下台灣產業的機會與挑戰」研討會進行專題演講的程建中，指出台灣在IoT有3個面向可發揮，分別是1.提升製造體系效率，2.思考服務從現有的基礎進行系統整合，以及3.在創新方面，大公司可以透過內部創新、或直接投資，鼓勵創新的想法與概念。

會後，被問及今年第3季中國招工是否如往年般缺工？進而影響iPhone 6s的首波出貨？程建中無法針對單一客戶回應，僅表示今年缺工問題比往年少、招工順利，也沒有額外加錢找人的情況，研判可能與整體產業景氣趨緩有關。

近期市場對下半年景氣看法兩極，甚至還有電子業第4季恐不妙的說法，程建中說，有關和碩營運展望仍維持先前法說看法，通訊事業（即智慧手機）與資訊事業（即筆電加主機板）將因客戶的新產品上市，而讓第3、第4季營收呈現遞增格局。

至於25日將開賣的iPhone 6s，先前也讓各方摸不著頭緒，部分人士認為高峰已過，但也有人指出6s將創歷史最佳銷售紀錄。程建中在上次和碩法說會時，曾表示「自己也很想知道答案」，請大家「拭目以待」，不過和碩第3季通訊產品出貨的季增幅，將有望優於去年同期。

新聞來源https://tw.news.yahoo.com/訂單旺-和碩第4季更忙碌-215008980--finance.html

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