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口袋裡的廣告聖經年終慶 博客來

★這是行銷人需要的工作養分、廣告人刺激思路的實用秘笈、經營者手邊的管理指南，以及創意停滯時的適時救援。

★不論世界如何改變，這些原則一百年前有效，五十年前、十年前和上禮拜也都有效，下禮拜也會對你有效。

推薦博客來網路書局王彩雲（動腦雜誌總編輯）、白崇亮（台灣奧美集團董事長）、何清輝（BBDO黃禾國際廣告營運董事）、張振明（聯廣集團執行長）

書中處處告訴你：「為什麼你沒想到？」這是每個人必備的一本書。
——廣告宗師Jerry Della Femina

「網際網路徹底改革了廣告！」
「電視媒體的天數已盡！」
「雜誌命在旦夕！」
「電台已死！」

拜託。為什麼不乾脆大喊：「天要塌下來了，天要塌下來了！」然後撒手不管？
我們見識過不景氣。
我們見識過無線電視之死，和有線電視的崛起。
我們見識過新的閱聽人和新的媒體來來去去。
而在這期間，我們也看到又好又有效的廣告，依舊不斷出現在市場上。
為什麼？因為市場上還是有人知道該怎麼做出有效的廣告。

一本在手，創意不再遠離你 （Slogan）

前輩：不信博客來網路書店試試
一本充滿無價大智慧的小書。
——William E. Whitney，芝加哥奧美廣告公司博客來前總裁

把本書塞進你的口袋，工作時大量查閱它，你會發現我們都用得到這本廣告小聖經裡的智慧。
——Phil Dusenberry，紐約BBDO廣告公司前總裁兼首席創意長

每位廣告和行銷新人的桌上都應該要有一本。
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專家：不再是無頭蒼蠅
廣告叢林中既明快又有力的忠告──這是口袋版智慧。
——Benjamin F. Jones，美國西北大學凱洛格管理學院教授

我希望所有商業書籍都能這麼深入淺出──此書無疑是一本廣告宣傳之必殺小抄。
──Carol P. Osborne，美國南佛羅里達大學管理學院教授

行銷人絕對需要（不，救你一命）──本書價值如同黃金！
——Jane Maas，作家兼Earle Palmer Brown廣告公關公司名譽董事長

博客來網路書店歡迎您>博客來書店作者簡介史帝夫．蘭斯（Steve Lance）曾任美國NBC電視網創意總監、貝思廣告公司創意副總監，以及戴拉．法密納、泰拉維薩諾與夥伴廣告公司娛樂部門創意總監。三十多年的廣告及行銷生涯，為他贏得無數廣告大獎。他也是紐約文案俱樂部的董事會成員之一，以及美國各大學、企業和廣告俱樂部促銷與廣告客座講師。著有暢銷書《It’s Your Money——網路投資與電子交易的第一本書》等。

目前與傑夫．渥爾合作經營非傳統智慧公司（Unconventional Wisdom）——一家以網路為據點的創意資源團體，網址是www.uwisdom.com.。

傑夫．渥爾（Jeff Woll）美國奧美廣告公司的二十年老兵，曾任蒙特婁辦公室營運長，經手超過十億美元的廣告業務，其團隊曾贏得七座魁北克年度廣告大獎的金牌。此外，他還擔任過紐約奧美的執行長、北美區企業發展部資深副總裁，是奧美廣告公司茁壯和成功不可或缺的功臣。

目前是非傳統智慧的合夥人之一。

譯者簡介陳系貞東海大學哲學系畢業。兼職翻譯。曾翻譯《霹靂遊俠》、《飛狼》等電視影集；書籍方面譯有《卡桑德拉的女兒》、《難以探觸的心》、《佛洛伊德檔案》、《為什麼小女孩的火柴賣不掉？》、《當圓形遇上三角形》（皆究竟出版）等書。


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  作者： 史帝夫．藍斯、傑夫．渥爾    新功能介紹
• 原文作者：Steve Lance & Jeff Woll
• 譯者：陳系貞
• 出版社：究竟    新功能介紹
• 出版日期：2007/03/26
• 語言：繁體中文

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口袋裡的廣告聖經年終慶

內容來自YAHOO新聞

記住夢想 蕭閎仁鼓勵脊髓傷者

【台灣醒報實習記者陳怡伶台北報導】「我的未來不是夢，我認真過每一分鐘。」流露著高亢有磁性的聲音，台前的鄭怡芬坐著輪椅，手拿吉他自彈自唱〈我的未來不是夢〉，怡芬笑說要鼓勵每位脊髓傷者不要忘記夢想。創作才子蕭閎仁出席脊髓損傷基金會公益音樂節，聽到怡芬的歌聲，俯身抱住她給予鼓勵，希望每位脊髓傷者都能忘記傷痛，記住夢想站起來。

脊髓損傷基金會訂10月16至18日舉辦公益音樂節，演出陣容包含「平民天后」徐懷鈺、創作才子蕭閎仁、搖滾樂團強辯樂團、赤世代，用音樂正面鼓勵脊髓損傷者。脊髓損傷基金會董事長林進興表示，很多傷友不敢做夢，舉辦音樂會的目的要鼓勵傷者站起來，他說，歌手來「獻聲」，也盼大眾能「獻身」幫忙。

脊髓傷者鄭怡芬因車禍導致腰椎受傷而下半身癱瘓，原本要報名歌唱比賽的她，在受傷後丹田失去感覺，唱歌時找不到合適的共鳴位置，因此喪失了自豪的歌聲，忘記唱歌時快樂的感覺，也讓她歌手夢破碎。怡芬坦言，「曾怪罪父母為何要救我？」但她想到年邁的雙親，決定走出大門找工作，養活自己。

為了讓更多人能幫助脊髓損傷患者復健之路，怡芬重拾吉他在現場自彈自唱〈我的未來不是夢〉，創作才子蕭閎仁等眾星化身音樂老師「凝視」怡芬，讓她緊張到聲音出現「抖音」，但高亢嗓音擄獲觀眾，人人手打拍子，腳踩著節奏，蕭閎仁忍不住合音哼唱。當怡芬唱到歌詞「我的未來不是夢」時語帶哽咽，讓蕭閎仁俯身抱住她，拍拍肩膀給予鼓勵。

談到脊髓受傷，蕭閎仁馬上露出「猙獰」的表情說，小時後坐到椅子手把，骨頭刺進肉裡，讓他直呼「痛到快升天」，也讓蕭閎仁有陰影，現在坐椅子都要往後看，深怕悲劇重演。強辯樂團團員小猴表示，媽媽因脊髓受傷而鬱卒，讓他更清楚在脊髓傷者旁，最重要的就是「陪伴」。

新聞來源https://tw.news.yahoo.com/記住夢想-蕭閎仁鼓勵脊髓傷者-102647707.html

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