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博客來廣告是很獨特的，是要致力於前所未有、聞所未聞、避開公式、摒棄規則的。怎麼可能會有法則可言呢？廣告公司創意部門這個神經兮兮的世界，定會對通則這麼綁手綁腳的概念怕得直發抖。然而，這二十二個法則並不是非遵守不可的自然界規律，而是極有用處的自然界力量，並非是會害死創意的棍子。廣告創意似乎是一種捉摸不定的力量，並不是存在於乾脆俐落、能夠辨識、能夠量化的流程中，而是存在於無法解釋的直覺、超邏輯（super-logic）、創意本能或是老天爺所賞賜的好運中。新型態的知識是從解決問題中得來的；最珍貴的知識稱為內隱知識（tacit knowledge）——之所以是內隱的是因為這種知識是經由經驗而被我們牢牢記住的；這種知識是得心領神會的，是沒辦法寫下來的。在這個知識經濟的時代裡，能夠獲取這種專業的內隱智慧是很難得的，也是極為殊勝的。當然，詮釋每一條法則的是提出該條法則的人，而且，毫無疑問地，並不是每一位參與的人都完全贊成本書所表達的全部看法。事實上，自相矛盾的態度和五花八門的風格正是本書非常生動活潑的原因之一。況且，檢視偉大廣告背後的基本原則才是本書的首要任務。作者簡介麥可?紐曼（Michael Newman）以前唸的是法律。很幸運的，廣告發掘了他。幾年後，他當上了上奇廣告公司（Saatchi & Saatchi）澳洲分公司的執行創意指導（Executive Creative Director），就在澳洲上奇最有創造力而成長也最快的那幾年裡。到了二○○一年末，進入了上奇的全球創意董事會，並在這一年成立了一家叫做Brandnewman的創意公司。他也定期為好幾個不同國家的廣告雜誌寫專欄，旅行和演講足跡遠到了東南亞和南美。二○○三年十二月，創辦了M&C上奇廣告公司（M&C Saatchi）的第二家廣告公司：位於澳洲的DNA廣告公司。他也是極受好評的《創意飛躍》（Creative Leaps）一書的作者。譯者簡介台大工商管理系畢業，政大哲學研究所碩士，台大歷史研究所肄業，譯有《小熊維尼談哲學》、《速成鉅富》、《行銷大師的十堂課》、《問自己，別問大師》、《十四天讓大腦變年輕》等書，與人合譯有《生命的自主權》、《偷窺狂的國家》等書。

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  作者： 麥可‧紐曼    新功能介紹
• 出版社：商周出版    新功能介紹
• 出版日期：2005/05/30
• 語言：繁體中文

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內容來自YAHOO新聞

許厝分校家長 堅持遷回學生

許厝分校斥資1億元，使用1年即閒置，成為「蚊子學校」。（張朝欣攝）中國時報【周麗蘭╱雲林報導】

麥寮橋頭國小許厝分校學生尿液中的「硫代二乙酸」偏高，1年來安置在橋頭國小上課，家長不相信國衛院研究，堅持下周一開學日把學生帶回分校上課，縣長李進勇27日舉行記者會說，為了學童健康著想，「For God’s sake.（看在老天的份上，拜託）」，呼籲家長不要貿然帶學生回分校。

李進勇坦言，地方人士強烈主張把學生從橋頭國小帶回許厝分校上課，縣府壓力很大，縣府必須嚴謹，不能僅憑有人說「要回去」、「不採信結果」就貿然讓孩子回去。

李進勇說，他日前拜訪國衛院計畫主持人得知，這一年來的研究顯示學童尿液中的代謝物TdGA（硫代二乙酸）偏高，與VCM（氯乙烯單體）暴露源太近有關，距離六輕越近濃度越高。他以維護學生安全及受教權是最高原則宣布，「國衛院3年健康追蹤報告未出爐前，許厝分校學生繼續留在橋頭國小受教」，希望家長共體時艱，目的是「保護你們孩子的身體健康」。

李進勇強調，他能理解家長的想法，縣府只是提供更多資訊給家長做最理性、最好的決定的參考，呼籲家長不要貿然帶學生回分校，也希望台塑六輕集團也能以學童的健康立場著想。

據傳家長堅決在開學日直接送小朋友到許厝分校上學，李進勇表示「這樣會造成很大困擾」，後來手指上天說「For God’s sake.」（看在老天爺分上，拜託）。

李進勇表示，橋頭國小校長室、教職員餐廳都會空出來當教室，許厝分校的每一年級都有獨立教室，也責成教育處緊急採購遊戲器材，至於交通費由縣府全額補助。

新聞來源https://tw.news.yahoo.com/許厝分校家長-堅持遷回學生-215007341.html

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