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博客來博客來書店>博客來網路書局在上一本暢銷書《Coke的另一種配方》(The End of Marketing As We Know It)後，前任可口可樂創意總監，同時也是行銷界的聞人──瑟吉歐?柴曼(Sergio Zyman)，再次地強調他個人的論點，今日的廣告實務早已步入一個死胡同。同時他也一再抨擊，今日的廣告人早就遺忘企業最原始行銷的目標為何──協助產品的銷售。結果廣告預算如同燒錢，獲獎連連的傑出廣告卻也完全無法協助企業品牌與消費者進行溝通。柴曼依照他個人過去管理頂尖品牌的經驗以及智慧中，闡述了真正有效的行銷，絕不是一支30秒鐘的電視廣告。真正有效的行銷，包括了品牌的建立、包裝、慎選代言人、贊助活動，公共關係，以及客戶服務等等。本書不但提供了廣告的實戰經驗，也透露如何規劃出幫助公司帶進可觀營業額的行銷策略。作者簡介：時代雜誌將柴曼名列為，二十世紀中最重要的三位行銷顧問之一──另兩位為大衛?奧格威(David Ogilvy)及直效行銷之父萊斯特?偉門(Lester Wunderman)。作者簡介
瑟吉歐?柴曼(Sergio Zyman)，為可口可樂早期的行銷總舵主、也是暢銷書《Coke的另一種配方》(The End of Marketing As We Know It)的作者。現在經營自己的顧問公司Zyman，提供知名企業全方位之行銷策略的諮詢服務及解決方案。

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  作者： Sergio Zyman    新功能介紹
• 譯者：李紹廷
• 出版社：商周出版    新功能介紹
• 出版日期：2004/03/07
• 語言：繁體中文

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內容來自YAHOO新聞

詐領保費400萬 壽險經理送辦

（中央社記者程啟峰高雄14日）高市一家壽險公司黃姓經理利用客戶資料偽造，誆稱罹癌，向自家公司及其他壽險公司詐領保險金約400萬，如今東窗事發。

市警局刑警大隊於6月接獲一家人壽保險公司檢舉，公司黃姓經理民國102年7月起以罹患大腸癌、肝癌為由，陸續申請合計約355萬元的癌症住院醫療金，由於黃男理賠申請次數過於頻繁，且化療期間卻無病患常有的倦態和落髮情形；提出的醫院診斷證明書、關防、醫師章，經向醫院查詢也均係偽造。

警方日前持搜索票至黃嫌住處搜索，查扣偽造診斷證明及病理報告用的電腦主機一部，將他帶回偵辦。

警方調查，54歲的黃男擔任人壽保險公司經理，深諳業務規定及流程，因投資股票失利及疑似賭博負債，誆稱罹患大腸癌、肝癌等須住院治療，持偽造醫院診斷書、病理報告等資料，陸續向自家公司及其他保險公司，申請合計400萬1725元理賠金。

黃男所持病理報告，是藉業務之便，將某保戶的病理報告，透過報紙分類廣告，付費委託他人偽造成自己的罹癌病理報告及住院診斷證明書。

黃男後來為省掉支付高額偽造費用，還利用家裡的電腦自行偽造診斷證明書，導致壽險公司陷於錯誤而支付理賠金。全案依涉嫌詐欺、偽造文書罪嫌移送偵辦。1040914

新聞來源https://tw.news.yahoo.com/詐領保費400萬-壽險經理送辦-023055097--finance.html

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