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廣告學(10版)新品主打 博客來

1、全方位的「整合行銷傳播」思維。
整合行銷傳播的學理與實務運用，已經是現代行銷必備的基本條件。本書作者們即是以此思維撰寫此書，幫助讀者從閱讀中，培養全方位的「整合行銷傳播」觀念。

2、強調「廣告」在「整合行銷傳播」中的關鍵角色。
博客來網路書店「整合行銷傳播」已經是行銷的典範，但是，若沒有一個特別重要的火車頭產業帶頭衝刺，整個「整合行銷傳播」活動將無法發揮應有的綜效。而廣告正是「整合行銷傳播」活動的關鍵性火車頭。這也正是此書取名為 Advertising & IMC 的主要原因。
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3、全新的「得獎廣告案例」。
研讀新的廣告案例，可以說是研究廣告的人，最想獲得的新知之一。本書在每章開頭，都完整呈現了一個「得獎廣告案例」，並於全書中一再引述其不凡之處，幫助讀者以案例快速瞭解各章原理與重點。
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博客來網路書店歡迎您4、特別加重「公益廣告案例」。
本書共收錄了19個「得獎廣告案例」，其中就有高達6個屬於「公益廣告案例」。說明了廣告不僅能幫企業主賺錢，更可以發揮其龐大力量，替社會做些有意義的公益活動。

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讀者從本教科書，可以學到歐美先進國家的最新數位廣告與行銷新知。

博客來網路書局6、豐富的網站資源。
本教科書增錄了許多值得進一步參考的網址，讀者可以自行上網，仔細閱讀精彩內容。


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  作者： Sandra Moriarty, Nancy Mitchell, William Wells    新功能介紹
• 譯者：陳尚永
• 出版社：華泰文化    新功能介紹
• 出版日期：2015/08/13
• 語言：繁體中文

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廣告學(10版)新品主打

內容來自YAHOO新聞

觀點投書：北京的預防性防禦與兩岸關係

近期國台辦主任張志軍與海協會會長陳德銘皆強調，未來兩岸關係若無「九二共識」的支撐，兩岸互信基礎勢必受到侵蝕，往後發展的道路「不會一帆風順」，呼應習近平的「地動山搖」之說，凸顯北京對未來情勢發展的擔憂。

北京在「十八屆三中全會」決議建置「國家安全委員會」之後，提出解決「台灣問題」的時間表，預定在2021年至2049年期間「以適當方式實現國家完全的統一」，對此北京為避免2016年台灣政局的變化，影響其「祖國統一」大業，在今年七月通過《國安法》強制「台灣同胞也有維護國家統一的義務」，落實《國家安全戰略綱要》「要將法治貫穿在維護國家安全的整個過程」的指導方針，正式將「台灣問題」安全化，賦於北京面對變局時「運用超出常規政治程序因應措施」的正當性。

此外為降低美國因素的干擾，國台辦主任張志軍特別在「歐習會」之前訪問美國，在訪美期間拜會了國務院副國務卿布林肯、亞太助理國務卿羅素與國安會亞太資深主任康達，表達「大陸有信心和能力應對這局勢，因為涉及國家統一的原則性問題，我們的立場非常堅決」，向華府傳遞北京解決「台灣問題」的決心，避免美國誤判。

值得注意的是，習近平為積極創造兩岸關係發展的條件，不僅採取單邊強勢的作為，例如頒布《62號文》及取消台胞證簽證等，壓縮我方政策迴旋的空間，同時也努力維持兩岸兩會溝通管道的暢通，近日兩會更完成簽屬《兩岸避免雙重課稅及加強稅務合作協議》及《海峽兩岸民航飛航安全與適航合作協議》，甚至廣邀台灣各界登陸參訪交流，展現北京強勢但靈活的對台新作風。

面對未來「不會一帆風順」的兩岸關係，北京正積極展開預防性的部署工作，避免兩岸情勢失控，同時主動創造議題引領趨勢走向，針對這點台灣朝野各政黨皆須審慎應對，避免在下一輪的兩岸競局中喪失主動權。

＊作者為國立臺灣大學法學碩士、研究人員

● 兩岸兩會重申九二共識基礎，將簽飛安、租稅協議
● 張志軍訪華府 重申不介入台灣選舉

新聞來源https://tw.news.yahoo.com/觀點投書-北京的預防性防禦與兩岸關係-214000442.html

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